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SEM运营如何优化着陆页面

在SEM运营竞价推广中落地页要注意以下几点:

指向单独介绍关键字相关产品页面

对于客户来说网站的产品信息是最关心的,相对于网站首页、公司介绍页面以及产品目录页面相比,一般客户都更希望可以直接进入产品展示页面。通常的潜在客户都不喜欢被迫接受无关信息、不希望无谓地浪费时间,如果客户认为有必要就会主动点击产品页面之外的其它页面做进一步的了解。

在着陆页面的显著位置直接包含关键字。

对于着陆页面来说潜在客户需要了解与搜索关键字相关的信息,希望网站直观地告诉他能否提供这一产品,具体产品情况如何。如果潜在客户来到网站第一眼就在醒目位置看到了搜索关键字,他们将迅速地反应到自己已经找到了相关的网页,可以继续浏览网站。所以我们要在目标网页的首屏中必须包含触发点击的关键字,并且是要以文本形式出现,这样就可以以灵敏捕捉潜在客户的视线。如果创意描述标有“促销”或者是“优惠”之类的字样就要在显著位置明示产品价格和促销活动的详情,不然潜在客户可能会有被欺骗的感受。

产品图片清晰、具体。

清晰、具体的产品图片将带给潜在客户有力的视觉冲击,有助于进一步刺激潜在客户对产品的购买欲望。特别是如能提供从多个不同角度/场景中拍摄的产品图片,将大大增加潜在客户对您的信任度。除产品本身的图片外工作原理、生产加工流程等信息也都可以用简明的图示来表示,便于客户理解。

信息及时更新。

及时更新产品信息、价格和促销活动能够帮助客户获得最有效的信息,如某产品在现阶段已不再提供,或尚未提供,请务必把它的介绍页面从网站上移除,以免浪费潜在客户的时间和精力。

产品命名规范、易懂。

特别是对于机械、化工、电子等产品,标准件要按通用标准规范命名,非标准件的命名则需要反映产品功能和特性,便于潜在客户查找和辨识。

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